Cet article contribue à la littérature qui étudie comment les normes sociales entretiennent des comportements indésirables. Il établit comment les normes contribuent à la violence physique conjugale contre les femmes. Premièrement, les normes organisent la violence physique comme une affaire domestique et privée. Deuxièmement, ils organisent la violence physique comme partie intégrante de la vie des femmes, normalisant ainsi l'expérience des femmes en matière de maltraitance. Troisièmement, les normes définissent des limites appropriées à l’intérieur desquelles les partenaires masculins commettent des actes de violence. Les résultats tirent des informations essentielles pour les interventions de changement social qui visent l'amélioration du bien-être des femmes et des filles. Pour que les programmes sociaux et comportementaux changent les normes néfastes, ils doivent déconstruire la violence physique comme une affaire privée, promouvoir la dénormalisation de la violence physique et démanteler les frontières acceptables dans lesquelles la violence se produit.